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| Imagen cortesía de Diageo |
En el Día
Internacional de la Mujer, Diageo celebra su cultura inclusiva y diversa, parte
fundamental en su propósito de "celebrar
la vida todos los días, en todas partes". Este propósito valora a
todos independientemente de su origen, religión, sexo o etnia.
En los últimos
cinco años, Diageo, a través de su programa de gestión del talento, ha visto un
aumento en el número de mujeres en asignaciones internacionales o
transferencias dentro de la empresa. Con esta política han logrado los
siguientes reconocimientos:
- En enero de 2018, Diageo fue reconocido por el Índice de Igualdad de Género de Bloomberg por su desempeño y divulgación en torno a la igualdad de género.
- Diageo ocupa el quinto lugar en el Índice Global de Diversidad e Inclusión de Thomson Reuters.
- En noviembre de 2017, fue nombrado tercero en el FTSE (Financial Times Stock Exchange) 100 para mujeres en juntas y en liderazgo.
- Además, nombrados por primera vez conjuntamente en el FTSE (Financial Times
Stock Exchange) 100 con mujeres consejeras ejecutivas,
incluidas en el Informe de la Junta Femenina FTSE (Financial Times
Stock Exchange) 2017 por la Escuela de Administración
de la Universidad de Cranfield.
Diageo desea resaltar una serie de grandes logros construidos a base de
inclusión y diversidad como el fascinante
rol de las mujeres en la historia del Whisky desde sus inicios, partiendo
en la fundación de destilerías emblemáticas, pasando por ingeniosas campañas
publicitarias, hasta incluso la creación de formidables Blends de Whisky, en
los cuales muchas damas han cumplido un rol protagónico y muchas veces
trascendental.
La destilería considerada el corazón y hogar espiritual de Johnnie
Walker, fue fundada y manejada por dos generaciones de Damas. En el año 1824
junto a su esposo Lewis, Helen Cumming
funda la destilería Cardhu. Helen Cumming, quien en aquel tiempo era conocida
como “La Reina del Negocio del Whisky”, se convirtió en una leyenda en la
región de Speyside, al norte de Escocia, no sólo por la calidad del Whisky que
producía sino también porque fue un símbolo en la lucha contra el excesivo
cobro de impuestos al Whisky.
Su nuera Elizabeth Cumming,
se encarga de continuar con la responsabilidad de la destilería Cardhu. Transformó
la destilería, ampliando su capacidad de producción y llevando su whisky a las
esferas más prestigiosas de Londres. Es aquí donde Alexander Walker conoce el
Single Malt Cardhu. Después de un año de negociaciones en 1893, Elizabeth
Cumming vende la destilería a Alexander Walker.
Una de las tantas razones para el éxito de Johnnie Walker fue la
comunicación de su personalidad a través de la publicidad. En 1927, Doris Sinkeisen diseñó la primera serie
de publicidad a color de Johnnie Walker para ser publicadas en revistas de la
época. Los temas y ejecuciones de Doris Sinkeisen marcaron un cambio radical e
innovador que se distanciaban de los códigos comunicacionales convencionales.
Maureen
Robinson
comenzó en la industria del Whisky de su natal Escocia hace 40 años. Graduada de farmaceuta en el año 1977,
incursiona en el mundo del Whisky. Maureen desarrolla el sentido principal de
todo Master Blender que se precie del título: el olfato y es conocida en la
industria como “The Nose”. Su habilidad la desarrolló a un punto tal que creó su
propio “Tasting Whisky Language”. Durante sus años como garante de la calidad
de los Whiskies de Diageo, tanto en Single Malts como en Blended Scotch, da el paso
siguiente y se convierte en Master Blender. Entre sus creaciones se encuentran
Buchanan’s Special Reserve 18 años y Buchanan’s Red Seal. Hoy en día, la
calidad de los blends de Diageo y, principalmente Buchanan’s, literalmente
descansan no en los hombros, sino en la nariz de Maureen Robinson.
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