Diageo anunció que Johnnie Walker será la
primera marca global en brindar a sus consumidores alrededor del mundo empaques
con información nutricional y contenido alcohólico por vaso promedio de whisky.
Desde inicios de la próxima primavera, las etiquetas de las botellas de Johnnie
Walker Red Label, el whisky escocés más vendido alrededor del mundo, empezarán
a ser producidas para luego ser enviadas a docenas de mercados globalmente.
Para el final del año, más de 30 millones de botellas de Johnnie Walker Red
Label con empaques informativos estarán en los puntos de venta, ayudando a los
consumidores a entender que es lo que contiene su vaso.
Las
etiquetas conforman los nuevos Estándares de Información para el Consumidor de
Diageo (DCIS por sus siglas en inglés) que entrará en vigencia desde mañana y
aplicará a todas las marcas de Diageo. Diageo desarrolló esta DCIS basado en
una investigación a más de 1,500 consumidores alrededor del mundo, incluyendo
personas de América del norte, Gran Bretaña, México y España. El diseño de la
nueva etiqueta refleja la manera en que los consumidores quieren recibir – y
pueden entender – información sobre contenido alcohólico. Quienes fueron
encuestados dijeron que cuando mucha información (específicamente en texto
pequeño) es ubicada en la etiqueta puede ser confusa y ser ignorada. Menos
información, claramente presentada es un requerimiento constante en todos los
mercados. La investigación también encontró, de toda la información que podía
ser incluida, que la preferencia fue para la información sobre alcohol (tamaño
promedio de servido en copa, ABV, cuántas unidades), calorías por vaso,
contenido de azúcar, datos sobre alérgenos y marca, tales como certificados de
calidad y cómo está hecho el producto.
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