Los consumidores de los mercados emergentes
impulsarán la generación de valor
y el crecimiento en la economía mundial en los próximos cinco años, en
un significativo viraje en el consumo global, desde Occidente a Oriente, de
acuerdo con el último informe ´Panorama sobre el gasto de los consumidores y
la generación de valor en la nueva economía global’, emitido por Insights de
MasterCard Worldwide.
El nuevo informe explica que entre 2012 y 2016,
los mercados emergentes
agregarán un promedio de US$1,2 billones en gasto de los consumidores a la
economía mundial anualmente, mientras que los mercados desarrollados
agregarán sólo alrededor de US$700 mil millones. Los mercados de transición
(los impulsores clave de Europa Oriental) agregarán otros US$95 mil millones.
Adicionalmente, el informe analiza las
implicaciones económicas que dichos cambios en el consumo mundial tienen para
las empresas y, en particular, hace énfasis en la relación entre el consumo y
la generación de valor en una economía de mercado.
“La demanda del consumidor es la que determina en última
instancia si las empresas, luego de las inversiones requeridas para desarrollar
sus productos y servicios, han logrado generar valor”, afirmó el Dr. Yuwa
Hedrick-Wong, asesor económico mundial de MasterCard Worldwide.
Entre el 2008 y 2016, la porción de consumo doméstico
en los mercados desarrollados disminuirá del 77,4% en el 2008 al 58,3% en el
2016, a su vez los mercados emergentes aumentarán en la porción de consumo del
19,5% en 2008 al 38,7% en 2016, sin registrarse modificaciones en la porción de
los mercados de transición. En conjunto, estos tres grupos de mercados
representan la porción preponderante del crecimiento del gasto mundial de los
consumidores.
El informe revela que entre los años 2000 y 2008,
los mercados desarrollados representaron el 88,2% del crecimiento global en el
gasto discrecional, mientras que los mercados emergentes representaron el 9,2%,
seguido por los mercados de transición con un 2,6%.
En los próximos cinco años, las porciones de
crecimiento en el gasto discrecional entre los mercados desarrollados y los
emergentes serán casi iguales (el 49% contra el 47,8%) y es este el cambio que
impactará fuertemente en las empresas.
“Este es un hito significativo, muy posiblemente
sea la primera vez en la historia que los consumidores de los mercados
emergentes impulsan la generación de valor en igual medida que los consumidores
de los mercados desarrollados,” sostuvo el Dr. Hedrick-Wong.
Según el informe, la magnitud del consumo doméstico
en los mercados emergentes rondará los dos tercios, en relación con el de los
mercados desarrollados para el 2016, en comparación con una cuarta parte en el
2008.
Se espera que la magnitud de los “consumidores
activos”, definidos como aquellos que tienen entre 15 y 65 años de edad, continúe
en aumento en los próximos años en los mercados emergentes, mientras que se
proyecta que permanezca sin cambios en los mercados desarrollados. Asimismo,
las implicaciones para las empresas del segmento de consumidores jóvenes se volverán vitales en términos de
sacar provecho a las tendencias tecnológicas, a la información que involucre al
consumidor y a los canales de comercialización.
“Los mercados emergentes están listos para tomar
la delantera en los años venideros. Esto también ubica a los consumidores de
los mercados emergentes en el asiento del conductor en cuanto a las
innovaciones tecnológicas. Al hacerlo, están impulsando la generación de valor”,
agregó el Dr. Hedrick-Wong.
“Existen implicaciones radicales para las empresas globales cuando la dinámica
de la demanda cambia en los mercados de consumo. Esto se debe, a que este se
encuentra en el centro de la generación de valor en la
economía de mercado”.
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