Colombia fue la marca país de América
Latina que tuvo un mayor crecimiento en su valor en relación al 2013, afirma el
reporte anual de la consultora Brand Finance, una firma especializada en
valuación y estrategia de marca a nivel mundial, y que mide el valor de las
marca país basándose en el PIB, Bienes y Servicios, Turismo, Talento e
Inversiones de una nación.
Según el informe, el valor de la marca
Colombia tuvo un crecimiento del 32%, al pasar de $120 mil millones de dólares
en 2013 a 159 mil millones de dólares en
2014, ubicándose en el puesto 7 de las 10 marca país que mayor
crecimiento obtuvieron en relación con el año pasado y siendo la única de
América Latina en un listado encabezado por Qatar, que tiene el mayor crecimiento en todo el mundo.
El rápido crecimiento del valor de la marca
Colombia, asegura el informe, “fue gracias, en parte, a una muy bien
planificada y ejecutada estrategia de marca país: 'La respuesta es Colombia
", Campaña mucho más fresca, con un diseño contemporáneo que se centra en
las letras 'CO' (Código ISO del país que se utiliza en las direcciones web) y
que es un guiño a la era digital. Pero más importante que el diseño es, sin
embargo, el enfoque holístico, ya que todas las fortalezas de Colombia son
exhibidas como parte de la campaña”.
En el ranking mundial de las marca país con
mayor valor, Colombia subió dos posiciones al pasar del puesto 47 al 45. El
listado es encabezado por la marca EE.UU que tiene un valor de 19.300 billones
de dólares, más del triple que la segunda en el listado, China, con 6.400
billones de dólares, seguida de Alemania, con 4.300. Esta última también es destacada
en el informe como la más fuerte del mundo.
La marca país Colombia fue lanzada en
septiembre de 2012 como una estrategia de promoción para mejorar la imagen de
Colombia a nivel internacional, y en tan sólo dos años ha sido referenciada en
América Latina por varios informes -entre estos el Country Brand Index
Latinoamérica 2013- como la marca emergente de mayor acogida.
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