ManpowerGroup Solutions, el proveedor de RPO más
grande del mundo, publicó el estudio basado en una reciente encuesta sobre las preferencias, comportamientos y
motivadores de quienes buscan empleo, El
Nuevo Rol de la “Marca Empleador”: si Construyes Nombre, el Talento
Humano Llegará. Según el informe, uno de cada cuatro candidatos considera
la reputación de la empresa como un factor determinante al tomar decisiones
profesionales e insta a los empleadores a implementar nuevas estrategias para lograr
que el talento se acerque más a la misión de la empresa.
La encuesta muestra que la
proporción de candidatos que prefieren empleadores con una identidad
corporativa clara y reputación positiva va en incremento. La reputación de la
marca es ahora tan importante como el tipo de trabajo y la remuneración cuando
se examina la motivación de un candidato.
"La Marca Empleador es
una herramienta cada vez más poderosa para la creación de una ventaja
competitiva en el mercado actual. Aquellos profesionales de recursos humanos
que puedan comunicar la singularidad de la marca de su empresa y reforzar un
diálogo convincente con los candidatos, así como con los empleados actuales, podrán
lograr que los mejores candidatos se acerquen a ellos, creando un pool de
talento robusto para cubrir puestos de trabajo actuales y futuros dentro de la
organización" dijo Alberto Alesi, Director Regional de ManpowerGroup para Centroamérica
y República Dominicana.
La encuesta también hace
hincapié en el poder de una herramienta que se subestima a menudo: la página
web de la compañía. Al momento de buscar información sobre los posibles empleadores,
los candidatos utilizan sitios corporativos tres veces más (86%) que redes
sociales (30%) o medios de comunicación tradicionales (27%). Los sitios web de
la empresa son un componente básico en el desarrollo de la marca, por lo que es
muy importante que informen claramente la propuesta de la compañía para las
personas que están en búsqueda de empleo. Si las empresas toman en serio la
atracción de los mejores talentos, deben asegurarse de que su página web sea
dinámica y esté enfocada al contenido.
Principales hallazgos de la
encuesta:
·
Casi nueve de cada 10 candidatos siguen utilizando páginas web de
empresas como su principal fuente de información de un posible empleador. Los
resultados del motor de búsqueda (52%) y empleados de la empresa (45%) ocuparon
el segundo y tercer lugar, respectivamente.
·
Casi un tercio de los candidatos utilizan las redes sociales para
recopilar información sobre una organización o posición disponible. Los sitios
web más populares para esta actividad incluyen Facebook, LinkedIn y Google+,
respectivamente.
·
Las entrevistas cara a cara siguen siendo la forma preferida (72%)
de conexión con los empleadores potenciales, seguido por entrevistas
telefónicas (16%), entrevistas grupales (8%) y entrevistas vía Skype (2%). Los
candidatos quieren sentirse conectados con la persona que los evalúa durante el
proceso de entrevista.
·
La red social Instagram también es considerada como una nueva
herramienta para el 15% de los solicitantes de empleo, especialmente entre los
encuestados cómodos con la tecnología de vídeo.
Basándose en estos hallazgos,
ManpowerGroup Solutions ofrece distintos pasos para guiar a los empleadores en
la construcción de su Marca Empleador. Los tres más importantes son:
1. Céntrate en el candidato:
piensa como un experto en mercadotecnia y conoce a tu candidato a través de sus
motivadores únicos, necesidades y la etapa de vida por la que atraviesan.
2. Se auténtico: El
establecer una conexión emocional es lo que diferenciará a un empleador de otro;
así que se espontáneo y evita el impulso de controlar lo que dicen o hacen los
embajadores de tu marca en redes sociales.
3. Se consistente:
Desarrolla directrices para que los reclutadores sepan qué mensajes pueden impartir
sobre la compañía y hablen con una sola voz al dirigirse a los candidatos.
"En un momento en que los
empleados no creen que su empleador es abierto u honesto, los empleadores deben
entender la importancia de la construcción de una marca basada en la confianza
y el respeto mutuo", dijo Alberto Alesi. "Los empleadores deben
aprovechar la oportunidad de ser audaces, auténticos y consistentes en todas
las plataformas para atraer y retener al mejor talento del mañana."
No hay comentarios:
Publicar un comentario